di Annalisa Spedicato
Questa estate la lotta tra le più note aziende italiane di gelati confezionati, Sammontana e Algida, si è fatta bollente e si è giocata a colpi di pubblicità. Oggetto della discordia è il concetto di italianità utilizzato in slogan e messaggi pubblicitari. Da sempre appannaggio della Sammontana, l'estate italiana come concept quest'anno è stata utilizzata diffusamente anche in claim e messaggi promozionali dalla Algida, tanto che la prima ha citato la concorrente davanti allo IAP per sentire dichiarare la violazione della propria idea pubblicitaria basata appunto sullo stile di vita estivo tutto italiano.
